生活中，不少人有这样的经历：说了某样东西，打开手机某APP就推荐相关产品；刷了某一类型的视频，接下来刷到的全是类似视频；搜了某个关键词，相关广告信息或新闻的推送就来了……这些过于精准的投放，来自于算法推荐。

据不完全统计，截至3月15日，抖音、微信、淘宝等多款App均已上线算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。设置算法开关，给了消费者选择权，用户既可以选择算法便利，也可以说“不”，这是保障用户权益的重要一步。但大部分APP都把“个性化推荐”关闭键“藏”得比较深，网友们还总结出了“全网超详细关闭教程”。

个性化推荐是一把“双刃剑”，在一定程度上优化了用户体验，满足了消费者需求。精准推送就要有精准的“用户画像”，不透明、不规范的算法推荐，侵犯的是个人隐私和信息安全。数字时代，互联网企业对于个人信息的收集和保护越是规范透明，越是尊重用户自主选择的意愿，用户越是可能愿意打开这个“开关”。越是想凌驾于用户之上，反而越是让用户避之不及。值得欣慰的是，一些APP列出了“个人信息收集清单”，明确告知消费者收集了哪些信息，以及如何使用这些信息，进一步保障了用户知情权。

把算法开关交给用户自己掌握，只是保障消费者权益、维护数据安全的第一步。算法推荐是一个系统性、综合性的数字治理问题，涉及数据安全、平台管理等等。近年来，国家陆续出台了多项法规，还开展了整治流量造假、黑公关、网络水军等“清朗”系列专项行动，都是为了促进技术服务向上向善和健康发展。技术应用要依法规范，才能为人们的日常生活增添更多便利。