实现有内涵的精准体验服务
“浸媒体”：传播创新关键词
随着互联网科技的发展，在虚拟现实（VR）、增强现实（AR）新技术手段的创新中，作为信息载体的媒体业，正在经历一场由技术革命推动的转型。传统媒体与新媒体愈发深入融合，“浸媒体”成为2016年传播创新的关键词。
10月26日，2016新浪未来媒体峰会在北京举行，来自国内外专家学者共同探讨了“浸媒体”时代给媒体业和信息传播带来的可能与嬗变。
“浸媒体”定位沉浸式用户体验
传媒技术和内容呈现方式正在不断发展，但传媒的目的并没有发生变化，即身临其境为受众讲故事。关于“浸媒体”，目前尚无统一而明确的定义，业内专家普遍认为，顾名思义，“浸”是沉浸的意思，“浸新闻”就是沉浸式新闻体验，“浸媒体”时代即是要满足人们对于沉浸式新闻的体验。
以2016年普利策公共服务奖获奖作品为例，美国联合通讯社对东南亚“血汗”海鲜工厂进行了系列报道。在这一系列报道中，大量卫星技术、数据分析、无线通信技术、即时录影被不断采用。长达一年多的搜集、调查、报道，最终揭露了数千名工人的悲惨遭遇，并促使2000余名工人获救。
现代技术的应用、艺术化的表达，使人们更好地沉浸于新闻报道当中，这就是“浸媒体”时代带给用户的体验。中国传媒大学新闻学院教授沈浩说，“浸”既可以表现出用户的体验更加沉浸，也可以代表媒体人更专注、更投入。
国内外专家从技术层面揭示了什么是“浸媒体”。从程序员的角度来讲，“浸媒体”要解决三个问题：一是为使表达更加身临其境，需要编码过程简约，经验传达充分，从信息分享转变为经验分享。对技术公司而言，解决方法就是让海量的信息、发送端的信息更充裕地传达到接收端。二是把握好“浸”发生的时刻，“浸媒体”要“浸”到当下正在发生的新闻和事件里。三是“浸”的核心是参与感。对技术层面而言，技术的创新要为“浸媒体”提供更好的参与性。
面对“浸媒体”时代的到来，业界普遍认为，媒体要给用户提供沉浸式的资讯内容，让用户有沉浸式的思维表达和思维模式，有沉浸式的体验，而这些都是媒体面临的共同难题。
媒体转型才刚刚开始
谈到“浸媒体”，视频直播和虚拟现实是当下绕不开的两个话题。
视频直播对用户注意力的吸引不是瞬时的，而是持续的。近两年，视频直播的崛起对以往新闻传播方式形成了重大冲击。这种趋势也为媒体探索新的传播模式带来新要求和新机遇。对此，清华大学新闻与传播学院教授沈阳预言，未来两三年，会有更多媒体精英流入新媒体中，媒体转型现在仅仅是一个开始。
在美国联合通讯社副总裁陈炎权看来，对直播视频而言，现在是一个“实验黄金期”。“新闻传播的速度越来越快，流媒体直播能够很快地将新闻分享到全球，技术会带来更多内容的生成，更好质量的内容、平台和网络也会带来颠覆性的变化。”
对沉浸式体验最有帮助的恐怕就是虚拟现实了。对虚拟现实带来的颠覆与冲击，北京电影学院动画与虚拟现实国际研究中心执行理事凯文·盖革（Kevin Geiger）认为，人们需要新的方式来表达自己，在虚拟现实、增强现实等实践中，业界可以看到很多机会，尤其对于内容制作者而言，可以实现与受众更为直接的互动。另外，增强现实技术在新闻媒体中将有很大的应用价值和前景。“虚拟现实无疑是一座桥梁，帮助媒体通向未来。”盖革说。
未来媒体是技术也是艺术
“浸媒体”时代用户体验是根本，而通过良好的体验捕捉并延续用户注意力则是关键。业内人士普遍认为，尽管新技术给媒体在内容生产方面带来了强大引擎，但对于绝大多数的媒体来说，仅仅依靠自身的力量向用户提供持续、多样的内容仍然是一件难以完成的工作。另外，媒体力求为用户提供来自不同领域、不同主题、不同形式的多样化、个性化内容，目前还难以满足庞大的、碎片化的受众群体。正如新浪网副总裁、新闻总编辑周晓鹏所言，对于平台和应用来说，持续注意力所带来的用户使用时间的增加，才可以直接转换为相应的经济收益。
由此，定位个性化服务成为破解之法。个性化服务可以增强用户黏性，也可以促进信息的再次传播。中国人民大学新闻学院教授宋建武说，新媒体时代，内容传播更加精准。“每个人都是传播主体。”他认为，移动通信和移动终端的发展，从传播关系上第一次把个人作用纳入传播体系。互联网时代没有受众只有用户。新的传播关系已经产生，以个性化服务为主要特征的新的传播关系正在替代传统的大众传播。
宋建武认为，“浸媒体，大平台，大数据”是未来媒体的发展方向。新技术革命带来了平台经济，实际上也带来了平台型的媒体。在平台上，用户聚集起来，拿出零碎的时间获得新闻。另外，只有平台才能聚合大数据并进行处理，未来传统媒体包括互联网媒体要汇集原生数据，生产自身的用户数据。
技术平台结合艺术化的表达，才是未来“浸媒体”的方向。与会专家表示，应看到，并不是将技术运用好就一定能够得到艺术的表达。倘若忽视主题、消解人性深度、消解艺术个性，一味地追寻科技带来的视觉语言形式上的变化而忽略其文化内涵，结果可能会导致受众精神内涵上的空虚、苍白与视觉设计语言的世俗化。
“未来媒体是技术也是艺术，包括日常的信息流组织与呈现，其本身既是技术也是艺术的表达。”周晓鹏表示，未来的媒体从业者不应该因为技术陌生而忽略技术的力量，也不应为炫技而弱化人的价值，未来的媒体将是智能技术与人的思维艺术的成熟结合。
